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Instagram will Ihr Einkaufszentrum sein

Shopping ist für die Plattform seit langem eine große Chance. Ein neues Feature, das mit Nike, Burberry, Zara und mehr eingeführt wurde, wird die Räder schmieren, indem es Sie kaufen lässt, ohne die App zu verlassen.

Instagram hat ein Tool eingeführt, das seinen Einfluss beim Einkaufen verstärken soll. Das Unternehmen gab heute bekannt, dass es eine In-App-Kauffunktion für Benutzer in den USA einführen wird, eine sichere und, so hofft Instagram, reibungslose Methode, um Produkte in der App zu kaufen, ohne jemals zu gehen.

Einführungsmarken

Bei der Einführung haben 23 Marken aus den Bereichen Mode, Bekleidung und Beauty als Partner gewonnen, darunter Adidas, Burberry, Dior, Nike, H&M, Zara, Kylie Cosmetics und KKW Beauty (die Kosmetiklinie von Kim Kardashian West). Das Tool wird ab heute in den Apps einiger Benutzer erscheinen und innerhalb weniger Wochen auf alle Benutzer in den USA ausgeweitet. Weitere Marken werden das ganze Jahr über in den Betatest aufgenommen.

Instagram

„Da 80 Prozent der Menschen ein Geschäft auf Instagram betreiben, ist der Wunsch wirklich da, um einzukaufen“, sagte Vishal Shah, der Produktchef von Instagram. „Wir hatten einfach nicht die Werkzeuge, um ihnen dabei zu helfen.“

Instagram arbeitet seit der Einführung seiner Shopping-Tags im Jahr 2016 in Richtung In-Mobile-Shopping, die es den Nutzern ermöglichten, Produktbilder anzutippen und über ein Popup-Browser-Fenster mit Off-Plattform-E-Commerce zu verbinden. Hier kann es auch passieren das Instagram aboniert von selbst und wirkt als würde es ein Eigenleben entwickeln, was es natürlich nicht tut, es nutzt nur den bestehenden Algorithmus um logische Händler zu abonnieren.

Die Tags und spätere Entwicklungen, einschließlich einkaufbarer Produktaufkleber für Instagram Stories, waren erfolgreich. Nach Unternehmenszahlen klicken 130 Millionen Nutzer pro Monat, um Shopping-Tags in Beiträgen zu enthüllen, gegenüber 90 Millionen im September.

Implementierung von Zahlungsprozessen

Aber der Prozess fügte Schritte und oft auch Frustration hinzu. Das neue System ermöglicht es den Benutzern, ihre Zahlungsdaten (Visa, Mastercard, American Express, Discover oder PayPal) zu speichern und Transaktionen innerhalb der App selbst durchzuführen.

Im Gegensatz zu den externen Einkaufslinks erhebt Instagram eine Gebühr für Transaktionen, die über seine Plattform abgewickelt werden, was das Checkout-Tool zu einem äußerst lukrativen Unterfangen für Instagram macht. Herr Shah lehnte es ab, den Gebührensatz zu teilen.

„Unser Hauptgeschäft bleibt die Werbung, und wir glauben, dass dies ein wichtiger Treiber für dieses Geschäft sein wird“, sagte er. „Aber Sie können sich das als potenzielles Neugeschäft für uns vorstellen.“

Angesichts des zunehmenden Interesses am Handel und Einkaufen bei Facebook, der Muttergesellschaft von Instagram, haben sich einige gefragt, ob die Einführung dieser Funktionalität eine weitere Erweiterung vorsieht.

Herr Shah sagte, dass die Zahlungsanmeldeinformationen vorerst nur für die Verwendung auf Instagram-Konten gespeichert werden und nicht auf Facebook oder WhatsApp, der Messaging-App, die ebenfalls dem Unternehmen gehört, verwendet werden können. Er räumte ein, dass Zahlungen auf den anderen Plattformen von Facebook „etwas sein würden, woran wir in Zukunft denken“, aber er sagte, dass dies ein klares Opt-in der Nutzer erfordern würde.

Aber Mode und Instagram passen auf natürliche Weise zusammen, werden visuell gesteuert und regelmäßig (man könnte sagen, ständig) aktualisiert.

„Mode war schon immer eine wirklich starke Branche für uns bei Instagram“, sagte Mr. Shah. „Da die Modebranche neue Produkte hervorbringt, gibt es auch ein Element der Neuheit und Saisonalität, das wirklich mit der Art und Weise übereinstimmt, wie sich Menschen ausdrücken“ auf der Plattform.

Und das, so glaubt das Unternehmen, kann in der Tat eine sehr gute Sache für den Einzelhandel sein, wo der heute übliche Refrain ist, dass der E-Commerce beim Kauf von Ziegelsteinen verspeist hat. Aber für all das, sagte Herr Shah, hat die mobile Welt noch nicht die Art von digitalem Einkaufszentrum angeboten, die Instagram bieten kann.

„Wenn Sie in der Stimmung waren, einzukaufen, oder einfach nur die neuesten Trends und die neueste Mode sehen wollten, gab es keinen wirklich guten Ort, der das digitale Pendant zum Einkaufszentrum war“, sagte Mr. Shah, wo Sie sowohl mit Marken als auch mit Freunden interagieren konnten. „Shopping als Hobby oder als Unterhaltung“, sagte er. „Wir denken, dass das ein unerschlossener Bereich des Einzelhandelsmarktes ist, besonders im Mobilfunk.“